市场调研，作为企业决策的重要依据，其主要作用在于深入了解市场动态，挖掘潜在需求，为产品研发、营销策略和业务拓展提供有力支持。以下是市场调研的主要内容和目的：

一、了解市场现状

1.市场规模：调研可以明确目标市场的总体规模，包括消费者数量、消费能力等，帮助企业制定合理的市场进入策略。

2.市场趋势：分析市场发展趋势，预测未来市场变化，为企业提供前瞻性指导。

3.竞争格局：了解竞争对手的市场份额、产品特点、价格策略等，为企业制定差异化竞争策略提供依据。

二、挖掘潜在需求

1.消费者需求：通过调研，了解消费者对产品的需求、喜好、购买习惯等，为企业产品研发和改进提供方向。

2.行业需求：分析行业发展趋势，挖掘行业内的潜在需求，为企业拓展市场提供机会。

三、评估市场风险

1.政策风险：了解国家政策对市场的影响，评估政策变化带来的风险。

2.市场风险：分析市场竞争态势，评估市场风险，为企业制定应对策略。

四、优化营销策略

1.营销渠道：调研消费者购买渠道偏好，为企业选择合适的营销渠道提供依据。

2.营销传播：了解消费者对广告、促销等营销手段的接受程度，为企业优化营销传播策略。

五、评估产品竞争力

1.产品特点：分析产品在市场上的竞争优势和劣势，为企业制定产品改进策略。

2.品牌形象：评估品牌在消费者心中的形象，为企业提升品牌价值提供参考。

市场调研通过深入了解市场现状、挖掘潜在需求、评估市场风险、优化营销策略和评估产品竞争力等方面，为企业提供决策依据，助力企业实现可持续发展。